中新網(wǎng)河南新聞8月30日電 8月25日，中牟夏日吃瓜大會正式落下帷幕，但是關(guān)于中牟夏日吃瓜大會的探討仍在繼續(xù)。這場活動究竟有何魔力？它是如何在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)中牟特色農(nóng)產(chǎn)品和中牟文旅的雙重出圈的？它對文旅行業(yè)的發(fā)展有哪些啟示意義？
近年來，文旅市場火熱，當(dāng)很多城市還在苦惱于如何盤活文旅時，被譽(yù)為“中國主題樂園第一縣”的中牟，卻聯(lián)動轄內(nèi)眾多文旅業(yè)態(tài)，開創(chuàng)了文旅賦能農(nóng)業(yè)的新玩法。數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日，中牟夏日吃瓜大會相關(guān)內(nèi)容線上線下總曝光量已達(dá)1.2億，成為熱議話題。
“在這個一切皆文旅，文旅賦能一切的時代，所有產(chǎn)業(yè)都值得用文旅化的思維再做一遍，農(nóng)業(yè)是這樣，西瓜更是這樣�！睍r代文旅創(chuàng)始人熊曉杰說。
熊曉杰認(rèn)為，這次夏日吃瓜大會是中牟文旅品牌戰(zhàn)役的一次全新嘗試。此次活動，是結(jié)合河南西瓜滯銷的大背景，發(fā)動全域企業(yè)支持的一次聯(lián)合品牌營銷戰(zhàn)役。在這次戰(zhàn)役中，游客、農(nóng)戶、轄內(nèi)企業(yè)(不論是文旅企業(yè)還是非文旅企業(yè))，所有人都是主人翁，都在充分發(fā)揮自己的能量。
在他看來，此次活動，一是切實(shí)解決了瓜農(nóng)賣瓜的問題；二是小西瓜大作用，在為游客帶來獨(dú)屬于中牟的吃瓜體驗(yàn)同時，也讓夏日來中牟吃瓜，成為中牟新符號，讓廣大游客更細(xì)膩感受到中牟美好、夢幻、歡樂的一面。
中牟縣文化廣電旅游體育局局長管世雷則表示，本次“中牟夏日吃瓜大會”，聯(lián)動中牟八大主題樂園，通過線上線下多元化的宣傳渠道，弘揚(yáng)了中牟西瓜文化，進(jìn)一步提升中牟文旅品牌知名度和影響力。讓游客深度體驗(yàn)西瓜文化的魅力，感受夏日甜蜜的氛圍，進(jìn)一步提升中牟文旅品牌知名度和影響力，促進(jìn)了西瓜產(chǎn)業(yè)和縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以說是掀起了全民吃瓜的熱潮。
此次吃瓜大會，中牟縣不僅聯(lián)動了當(dāng)?shù)氐泥嵵莘教�、鄭州海昌、“只有河南”、電影小�?zhèn)、綠博園等知名度假區(qū)、景區(qū)，還邀請了杉杉奧萊、普羅市集、中牟九堡等商家助陣，共同打造了一場別開生面的西瓜盛宴。活動期間，各大樂園和商家紛紛推出了各具特色的吃瓜活動和優(yōu)惠措施，吸引了大量游客前來參與。
在只有河南·戲劇幻城，游客可以暢飲甜蜜的寶葫蘆西瓜汁，并在地坑院功夫鄭州寶葫蘆享受免費(fèi)續(xù)杯的特權(quán)；在電影小鎮(zhèn)，國風(fēng)與西瓜的碰撞帶來了精彩的互動演出，西瓜主題的玉娘藥鋪更是吸引了不少游客前來購買西瓜；而在鄭州方特旅游度假區(qū)，游客們則感受到了充滿西瓜味道的開園NPC互動，以及藝術(shù)與美味并存的西瓜棒棒糖創(chuàng)意體驗(yàn)。
這些創(chuàng)新舉措不僅豐富了游客的游玩體驗(yàn)，還帶動了中牟縣農(nóng)業(yè)、文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動期間，中牟縣各大景區(qū)和商家共接待游客近400萬人次，直接拉動了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)市場的繁榮。
中牟文化旅游投資有限公司總經(jīng)理王小媛認(rèn)為，此次活動是一場中牟縣人民政府主導(dǎo)、中牟文化旅游投資有限公司承辦、多個主題公園及企業(yè)自發(fā)參與、全民共建的活動。通過這次活動，西瓜元素為中牟賦能，成為中牟暑期新的度假吸引物，為來中牟的游客提供新的體驗(yàn)。游客把“中牟”和“西瓜”進(jìn)行鏈接，無數(shù)的“鏈接”也進(jìn)一步擴(kuò)大了中牟的影響力，擦亮了中牟西瓜品牌。
在成為“中國主題樂園第一縣”之前，中牟縣一直被譽(yù)為“西瓜之鄉(xiāng)”，其西瓜栽培歷史悠久，所產(chǎn)西瓜汁多瓤甜，享有“涼爭冰雪甜爭蜜，中牟西瓜人皆孚”的美譽(yù)。而中牟農(nóng)戶曬制的西瓜醬，更被稱為老豫菜的靈魂。
中牟的西瓜，不僅有產(chǎn)業(yè)，更有文化。而這種獨(dú)屬于中牟的文化，正是值得被文旅化，被大家體驗(yàn)到的。所以，游客才能看到本次吃瓜大會上，既有藝術(shù)感十足的非遺雕瓜，也有各文旅景點(diǎn)的創(chuàng)新吃瓜法；既能吃到瓜，還能了解中牟西瓜的故事、科普知識。從而在玩與吃之間，在愉快的氛圍里，將中牟西瓜植入到大家的心智中。提升中牟西瓜的品牌知名度和美譽(yù)度，從而增強(qiáng)中牟縣在農(nóng)產(chǎn)品市場上的競爭力，有助于推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和農(nóng)民增收致富。
通過舉辦各種創(chuàng)意十足的吃瓜活動，中牟縣還進(jìn)一步增進(jìn)了游客與當(dāng)?shù)鼐用裰g的交流和互動，提升了中牟文旅行業(yè)的影響力。實(shí)現(xiàn)了一產(chǎn)和三產(chǎn)的相互帶動和相互融合，成為助力鄉(xiāng)村振興的又一典型范例。
隨著中牟夏日吃瓜大會的圓滿落幕，中牟縣在農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面取得了顯著成效。未來，中牟縣將繼續(xù)秉持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場化運(yùn)營”的模式，持續(xù)打造“中牟優(yōu)農(nóng)”品牌矩陣和特色農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺。同時，中牟縣還將深入挖掘和弘揚(yáng)西瓜文化等地方特色文化資源，進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展注入新的動力。( 白劉陽 許莉萍)
