“近年來，國潮風勁吹，各式各樣的非遺年貨走俏市場，將儀式感‘拉滿’的同時，不斷釋放文旅消費新潛力，讓春節(jié)消費透著濃濃的文化味。”
1月7日，臘八，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動。由省商務廳主辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”河南專項活動也將從1月7日延續(xù)到2月5日。年貨節(jié)期間，將舉辦多場促消費活動，推出各類好物和優(yōu)惠舉措，打造線上線下聯(lián)動消費場景，讓人們在濃濃的年味中真正享便利、得實惠。
老話說，過了臘八就是年。今年又將迎來首個“非遺版”春節(jié)，河南網(wǎng)上年貨節(jié)的各項活動中，也能找到不少民俗活動的身影。比如，開封將大力推薦本地老字號特色產(chǎn)品；三門峽、南陽等地結(jié)合自身文化特色，邀請主播到廟會、大集等活動現(xiàn)場直播帶貨。
花生糕、傳統(tǒng)面塑、糖畫……這些非遺技藝制作的產(chǎn)品，不僅讓我們更好地了解一個地方的非遺文化，更在體驗民俗中品味濃濃年味，感受綿綿鄉(xiāng)愁，脈脈溫情。近年來，國潮風勁吹，各式各樣的非遺年貨走俏市場，將儀式感“拉滿”的同時，不斷釋放文旅消費新潛力，讓春節(jié)消費透著濃濃的文化味。
中央經(jīng)濟工作會議部署2025年經(jīng)濟工作，提到創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。新場景、新玩法，充滿文化味的年貨為消費者提供新鮮感、新體驗，在一定程度上刺激購物需求，進而拉動消費。
春節(jié)，是傳統(tǒng)節(jié)日中最隆重的一個節(jié)日。河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)富集，各類非遺產(chǎn)品在時代發(fā)展中，借助電商直播、短視頻及網(wǎng)購平臺，擴大了社會知曉度，既保留了老味道，又有了新滋味。
對于老一輩人來說，春節(jié)的味道就是雷打不動的貼春聯(lián)、吃餃子、放鞭炮；而對于00后來說，看“村晚”、網(wǎng)購年貨、云拜年、發(fā)電子紅包、集五福，再為自己準備一套漂亮的漢服作為“春節(jié)戰(zhàn)袍”等，成為許多年輕人的選擇。雖然不同世代對春節(jié)民俗理解有所不同，年俗文化也在漸進中不斷豐富發(fā)展，但無論新俗、舊俗，都寄托著一種普世的情感——團圓、期盼與新生。這不僅是中國人的一種共同情感，更承載著中華民族悠久的歷史與深厚的文化底蘊。
透過網(wǎng)上年貨節(jié)，非遺文化以年貨的方式活起來、火起來，增添了煙火氣，也煥發(fā)了新生機。將潮流文化與特色民俗相結(jié)合，講好非遺故事，打造更多符合人民群眾需求的消費場景，不僅有利于拉動消費增長，更是在滿足人們精神文化需求的同時，營造更加健康文明、吉祥和諧的春節(jié)氛圍。(河南日報評論員)
