穿上漢服過大年
□本報(bào)記者 孔學(xué)姣
“中國(guó)有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華�！贝┥蠞h服行禮拜年、外出游玩，讓龍年春節(jié)更具濃濃中國(guó)味。
2月16日，在南陽(yáng)臥龍崗文化園，隨處可見穿著漢服打卡游玩的游客，在古色古香的建筑映襯下，顯得和諧而美好。作為2024年全省“春滿中原·老家河南”主題系列活動(dòng)的豫南會(huì)場(chǎng)，南陽(yáng)啟動(dòng)“2024漢風(fēng)漢韻游南陽(yáng)新春文化旅游季”，策劃260余項(xiàng)文旅活動(dòng)，整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
胡婉是一名資深漢服愛好者，收藏有30余套漢服。每年春節(jié)，她都會(huì)給自己添置一套漢服，作為新年禮物。“這套魏晉風(fēng)漢服花了300元錢，給我的新年帶來了儀式感。而且在景區(qū)穿著，一點(diǎn)兒也不突兀，沉浸式的體驗(yàn)太好了。”
今年，胡婉也給剛滿4歲的女兒買了漢服作為拜年服，小姑娘穿上之后開心不已�！拔覟樗x了國(guó)風(fēng)馬面裙套裝，既厚實(shí)保暖，又喜慶可愛。”胡婉說。
過新年，穿新衣。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，1月份“新中式漢服”的搜索量環(huán)比激增683%，躍升為年貨“新三樣”之一。漢服的適應(yīng)圈層越來越廣泛，越來越多的人愿意為文化消費(fèi)買單。在我省洛陽(yáng)、焦作等地，“漢服經(jīng)濟(jì)”持續(xù)出圈，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的熱潮。
安徽人曹麗此前在洛陽(yáng)市老城區(qū)開了一家小店，主營(yíng)筆墨紙硯。隨著當(dāng)?shù)亍皾h服經(jīng)濟(jì)”的興起，她也轉(zhuǎn)行開起了漢服服裝館，提供服裝租賃、妝造、攝影等服務(wù)，平均每天都有幾十單生意。
春節(jié)期間，曹麗的小店迎來了更多顧客。無論什么年齡的消費(fèi)者都能在造型師的巧手下，化身“漢服佳人”�！按汗�(jié)期間的訂單量大概是平時(shí)的3倍，我們常常要工作到凌晨�！彼f。
在政府部門的幫助下，曹麗也學(xué)習(xí)了如何開展品牌宣傳和直播賣貨。打開小店的抖音賬號(hào)，除了有不時(shí)更新的漢服短視頻外，還推出了11個(gè)春節(jié)體驗(yàn)套餐，從78元到868元不等，可提供專車接送、花轎拍攝等服務(wù)，為店鋪引流。
從宋制漢服、晉制漢服，到明制漢服，從比甲、襦裙，到曲裾、云肩，今年春節(jié)線上、線下與漢服相關(guān)的體驗(yàn)式消費(fèi)熱氣騰騰，帶動(dòng)人氣“聚”起來，商氣“火”起來。
商場(chǎng)“串門”成熱門
□本報(bào)記者 李鵬
這個(gè)春節(jié)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，我省各大商圈和商場(chǎng)成為春節(jié)消費(fèi)的主力區(qū)域，堪稱最熱“串門地”。
2月16日，鄭州市惠濟(jì)區(qū)萬達(dá)廣場(chǎng)，不少顧客正在體驗(yàn)?zāi)戤�、糖人等新春民俗活�?dòng)�！斑@個(gè)‘超級(jí)長(zhǎng)假’走完親戚拜完年后大家都會(huì)選擇來商場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，吃喝玩樂再看看電影，一逛就是一天�！倍辔皇忻駥�(duì)記者說起感受時(shí)表示，今年商場(chǎng)里的龍年新春主題活動(dòng)特別多。
記者了解到，鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、正弘城、綠地新都會(huì)等商場(chǎng)都舉辦了繽紛多彩的新春主題活動(dòng)，插畫展、音樂會(huì)、文化書法展等活動(dòng)輪番上演，豐富多彩的市集活動(dòng)聚焦傳統(tǒng)，讓市民感受傳統(tǒng)文化的多樣性，體味龍年的新春熱鬧氛圍。今年多家商場(chǎng)在營(yíng)業(yè)時(shí)間上都進(jìn)行了靈活調(diào)整，最大限度滿足市民的消費(fèi)需求。
龍?jiān)厣唐烦蔀樾麓合M(fèi)“頂流”，備受消費(fèi)者喜愛�！褒�?jiān)谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中是吉祥的象征，今年是我的本命年，我花了550元給自己買了個(gè)帶有龍?jiān)氐你y手鐲，還想再逛逛買點(diǎn)好玩的龍年小飾件�！闭诠浣值氖忻襦u女士開心地告訴記者。
家電商場(chǎng)內(nèi)，“90后”新婚夫婦張卓和王怡正在挑選智能家居產(chǎn)品，最終他們選中了一款1799元的小米掃地機(jī)器人。母嬰購(gòu)物區(qū)，31歲的“寶媽”張女士花269元為女兒購(gòu)買了一款人工智能機(jī)器狗玩具�！按汗�(jié)給父母購(gòu)買了一款智能指紋鎖，他們以后出門再也不用帶鑰匙了。城市家庭有的，也想讓父母在農(nóng)村用上。”在“00后”小伙李毅看來，“年貨”的意義是讓父母的生活更便利，提高生活品質(zhì)。記者發(fā)現(xiàn)，今年更多數(shù)字化、智能化的產(chǎn)品出現(xiàn)在年輕人的春節(jié)購(gòu)物清單里，成為龍年春節(jié)的“新年貨”。
春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。近日美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，我省生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅”，春節(jié)期間的日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)33%，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)了193%。相關(guān)專家表示，商圈商場(chǎng)消費(fèi)“熱”激活了內(nèi)需潛力，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠�(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，也為龍年消費(fèi)市場(chǎng)開了個(gè)好頭。
出境游“說走就走”
□本報(bào)記者 胡舒彤
“古老的東方有一群人……”2月13日，鄭州金融從業(yè)者張燦燦走在馬來西亞吉隆坡的街頭，邊哼著小曲，邊自拍打卡。
隨著東南亞黃金旅游線路上的新加坡、馬來西亞和泰國(guó)三國(guó)全部對(duì)中國(guó)游客免簽，不少像張燦燦一樣的河南人選擇“漂洋過�！比ジ惺墚悋�(guó)他鄉(xiāng)的“中國(guó)年”。
“臘月二十九我就出來了，年夜飯也是在這邊吃的�！睆垹N燦說，報(bào)旅行團(tuán)花了六七千元，吃住行都安排得不錯(cuò)。選擇來馬來西亞還有個(gè)原因是此前她了解到，馬來西亞的華人非常重視中國(guó)新年，機(jī)場(chǎng)、景點(diǎn)、商場(chǎng)等都特別布置了龍年春節(jié)裝飾，她想親身體驗(yàn)一下海外華人歡度佳節(jié)的濃厚氛圍。
隨著國(guó)際航班的快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策的便利化，越來越多的河南人選擇出境游。春節(jié)期間，不少旅行社推出泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、越南芽莊等精品旅行團(tuán)產(chǎn)品，價(jià)格3000元至7000元不等，時(shí)間以五晚六天為主。
“春節(jié)期間位置緊張，價(jià)格雖比平時(shí)貴些，但絲毫沒有影響大家的出行熱情�！焙幽峡递x國(guó)際旅行社有限公司工作人員楊雪說。
河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長(zhǎng)呂連琴介紹，同程旅行去年12月發(fā)布的《2024中國(guó)居民出境游需求趨勢(shì)前瞻》顯示，居民出境游消費(fèi)的多元化趨勢(shì)越來越突出，傳統(tǒng)的跟團(tuán)游、高端定制游和新興的出境購(gòu)物游、旅居等在進(jìn)一步鞏固各自的目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)，隨著出境觀光、旅游度假與演唱會(huì)、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多“出境游+X”新玩法將成為新趨勢(shì)，這必將衍生出新消費(fèi)熱點(diǎn)，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。
汽車市場(chǎng)“火力全開”
□本報(bào)記者 王昺南
日前，一系列針對(duì)春節(jié)前后的消費(fèi)刺激政策出臺(tái)，讓節(jié)日期間的汽車市場(chǎng)分外熱鬧。
2月16日，在位于鄭州熙地港購(gòu)物中心的小鵬汽車門店內(nèi)，李先生和家人圍著小鵬P7轉(zhuǎn)了幾圈，一邊詢問新車的配置，一邊坐進(jìn)車?yán)矬w驗(yàn)。
“一直想入手一輛新能源轎車，這款車智能駕駛程度較高，20多萬元的價(jià)格，在享受1萬元至1.5萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠外，春節(jié)期間還有5000元至1萬元的特別優(yōu)惠，感覺比較劃算�！崩钕壬f。
該店高級(jí)產(chǎn)品專員徐爭(zhēng)強(qiáng)介紹，春節(jié)期間來店咨詢的消費(fèi)者明顯增多，是平常的兩三倍。
一旁的華為門店，銷售人員也稱，為主力車型問界M7的多個(gè)版本提供了3000元的春節(jié)優(yōu)惠與5000元的保險(xiǎn)優(yōu)惠。“沖著這波優(yōu)惠，不少顧客前來問詢準(zhǔn)備提前‘上車’�！痹撲N售人員介紹，這幾天門店接待人數(shù)堪比平常周末，希望通過春節(jié)前后的促銷活動(dòng)，把實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利帶給更多消費(fèi)者。
“我們春節(jié)期間都沒有休息�！痹谖挥卩嵵菡氤堑睦硐肫囬T店，銷售人員鄭曉峰說，目前店內(nèi)的L9車型優(yōu)惠3.6萬元，除此之外還贈(zèng)送價(jià)值1萬元的選裝，吸引了眾多消費(fèi)者試駕。
韓先生稱，家里人比較多，最近正想置換一輛新能源SUV�！拔乙呀�(jīng)看中了指導(dǎo)價(jià)45.98萬元的理想L9，現(xiàn)在購(gòu)車不僅優(yōu)惠較大，還能馬上開上新車，何樂而不為呢？”他說。
今年以來，鄭州、許昌、南陽(yáng)等地政府相繼掏出真金白銀鼓勵(lì)汽車消費(fèi)。其中，鄭州市開展2024年“騰龍煥新”“雙節(jié)”汽車促消費(fèi)活動(dòng)，從1月1日至2月29日，在全市范圍內(nèi)統(tǒng)一發(fā)放5000萬元汽車消費(fèi)券；許昌市開展“新年購(gòu)新車”補(bǔ)貼活動(dòng)，活動(dòng)期間在參與商家購(gòu)新車可直接享受購(gòu)車補(bǔ)貼1000元，舊車置換新車可追加享受置換補(bǔ)貼1000元等；南陽(yáng)市也啟動(dòng)新春購(gòu)車政府補(bǔ)貼活動(dòng)，首輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼200萬元將于2月25日投放。
金點(diǎn)時(shí)評(píng)
儀式感拉滿
市場(chǎng)“嗨起來”
□曾鳴
一代人有一代人的春節(jié)。誰能找準(zhǔn)當(dāng)下消費(fèi)者心中的年味，誰就能接住春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的“潑天富貴”。龍年春節(jié)，培育新型消費(fèi)成為中原大地新亮點(diǎn)，個(gè)性化、品質(zhì)化、情感化消費(fèi)興起，呈現(xiàn)滿滿儀式感，引領(lǐng)春節(jié)市場(chǎng)“新新”相映。
主打沉浸式體驗(yàn)，新型消費(fèi)創(chuàng)造新場(chǎng)景�！罢l能想到，原來趕大集這么上頭！”最近每逢年節(jié)，年輕人成為趕大集的主力軍，集市上頗具性價(jià)比的好物、美食，以及濃濃的煙火氣，無不帶來新奇有趣的體驗(yàn)。周口鄉(xiāng)村大集，游客可與NPC全程互動(dòng)，接受NPC邀請(qǐng)玩飛花令、接詩(shī)詞，看非遺絕活；鄭州金融島開啟新春廟會(huì)，看豫劇大戲、聽馬街書會(huì)、賞水上打鐵花，深度體驗(yàn)“島”上美好生活；許昌曹魏古城最美簪花照火遍全網(wǎng)，鏡頭里穿越千年時(shí)空；洛陽(yáng)上線大型沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，新中式服裝成為春節(jié)戰(zhàn)袍……一系列主打互動(dòng)式體驗(yàn)的新型消費(fèi)頻頻“出圈”，為消費(fèi)者拉滿春節(jié)儀式感。
偏愛好玩有梗，新型消費(fèi)“為情緒買單”。不是禮品買不起，而是電子年貨更有性價(jià)比。拜年表情包、AI拜年視頻、影視小說會(huì)員……在春節(jié)應(yīng)景地提供情緒價(jià)值的“電子年貨”，備受新生代消費(fèi)者青睞；龍?jiān)�，成為春�?jié)消費(fèi)的“最強(qiáng)氣氛組”。龍門石窟“尋龍”，鄭州北龍湖、龍子湖表演舞龍……河南文旅“含龍量”極高。同樣，與龍有關(guān)的抱枕、剪紙、掛歷等，銷售量一路攀升；追求“有效過年”，一點(diǎn)年味都不想浪費(fèi)。約個(gè)驚艷全家的新年妝、采購(gòu)可愛的寵物拜年服、給筆記本電腦貼春聯(lián)……“花錢能買我樂意”，情緒消費(fèi)時(shí)代，誰能用心感受消費(fèi)者情緒，誰就能獲得消費(fèi)增長(zhǎng)的“多巴胺”。
追求詩(shī)與遠(yuǎn)方，新型消費(fèi)讓年味兒在路上。年輕人成為春節(jié)的“主理人”，過年的形式也愈加多元化。春節(jié)不僅有家人團(tuán)聚，更有說走就走的旅行。春節(jié)假期，“小豫米勇闖哈爾濱”“過年飛去三亞看海”……走南闖北過大年，成為不少河南人的選擇。調(diào)查顯示，東北、海南、西雙版納、長(zhǎng)沙、西安都是河南人愛去的地方。春節(jié)前夕，中國(guó)免簽“朋友圈”擴(kuò)容，國(guó)際航班航線運(yùn)力增長(zhǎng)，出境游熱度持續(xù)上升，“新馬泰”東南亞黃金旅游線路引燃河南人的出境旅游熱情。熱鬧的各地文旅比拼、免簽政策疊加更長(zhǎng)假期，讓旅游過年成為河南新年俗。
消費(fèi)上新，年味翻新。春節(jié)消費(fèi)的內(nèi)涵與形式在不斷變化，從物質(zhì)到精神，從單一到多元，特別是新型消費(fèi)的崛起，為春節(jié)增添更多的活力與色彩，更為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”。春節(jié)新型消費(fèi)的崛起，是年節(jié)文化通過新形式、新表達(dá)融入現(xiàn)代生活的體現(xiàn)。隨著消費(fèi)者的文化認(rèn)同感持續(xù)增強(qiáng)，年節(jié)文化將不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動(dòng)能。
